在科技行业飞速发展的当下，AI 领域的竞争愈发激烈。苹果作为科技巨头，尽管在 AI 赛道起步较晚，但在近期展现出全力追赶的决心和野心。据彭博社 Mark Gurman 报道，苹果 CEO 蒂姆·库克在发布亮眼财报后，罕见地在飞船总部的史蒂夫·乔布斯剧院召集全体大会，为员工描绘公司在 AI 领域的雄心壮志，并坦诚面临的挑战。

AI 革命：苹果的决心与信心

库克在会议上开门见山，强调 AI 革命的影响力“与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大”。他指出苹果必须做、也会做这件事，机会就在眼前，并且会为此投资。尽管苹果在 AI 领域起步晚，当 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微软等公司的 AI 产品已广泛应用时，苹果才推出 Apple Intelligence，且这些产品表现不尽如人意，但库克并不焦虑。他提醒员工，苹果很少是品类的开创者，如 Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手机等，但苹果创造了这些产品类别的“现代版本”，他相信在 AI 上苹果也会如此。

Siri 改进：从混合架构到一体化

苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 详细解释了 Siri 助手的重大改进计划。最初，苹果试图将两套不同系统合并，一套用于过去使用场景，另一套基于大语言模型，但发现混合架构无法达到苹果的质量标准。现在，苹果正在开发全新架构的 Siri 版本，预计最早明年春季发布，目前改造工作进展顺利，甚至超出预期效果。Federighi 明确表示，目前公司里没有项目比 Siri 更受重视。今年早些时候，苹果让 Vision Pro 的负责人 Mike Rockwell 直接接手 Siri 团队管理，Rockwell 和他的团队已“超级增强”了公司在这一领域的工作。

大手笔投资：人才与芯片双管齐下

库克透露了苹果在 AI 领域的“大手笔”投资。过去一年，公司新招聘 12000 名员工，其中 40% 加入了研发部门，足见对研发尤其是 AI 的重视。在芯片开发方面，苹果正在研发代号为“Baltra”的更强大云计算服务器芯片，专门用于支持 AI 功能。同时，公司还在休斯顿建设新的 AI 服务器制造工厂，由 Johny Srouji 领导的芯片开发工作是苹果 AI 战略的关键。

全球扩张与未来产品：机遇与期待

谈到零售战略，库克表示苹果将重点在新兴市场开设新店，并加大对在线商店的投资。今年，苹果将在中国、印度、阿联酋等国开设新店，他认为需要进入更多国家，特别是新兴市场。库克还“预告”了即将推出的产品，他表示自己从未如此兴奋和充满能量，虽未透露具体细节，但产品管线让他信心满满。很可能明年计划推出首款折叠屏 iPhone、智能眼镜或更轻量级的 Vision 头显产品，以及智能家居产品等，明年还是 iPhone 20 周年，值得期待。

挑战应对：关税与监管

苹果也面临不少挑战。特朗普政府的关税政策将在本季度带来 11 亿美元的阻力，全球监管部门对大科技公司的审查也在加强。库克表示苹果需要努力改变监管单位的意图，而不是放任他们摧毁公司在改善用户体验、隐私、安全上的努力。不过，关税产生的恐慌购买对上季度财报有明显提振，销售额在第二季度增长了近 10%，远超华尔街预期，缓解了分析师对 iPhone 需求和中国市场放缓的担忧，App Store 收入也实现了两位数增长。

库克最后敦促员工们加快将 AI 融入工作和未来产品的步伐，强调所有人都在大量使用 AI，公司也必须这样做，否则会被抛在后面。尽管苹果在 AI 赛道起步晚，但这家科技巨头正全力追赶，目标是成为 AI 领域最好的那一个。