在今年 9 月 10 日凌晨苹果举办的 “前方超燃” 主题发布会上，全新的 iPhone 17 系列手机惊艳亮相。此次 iPhone 17 系列的升级幅度堪称巨大，其中一个备受瞩目的变化就是 iPhone 17 标准版加入了 ProMotion 刷新率，这一改变打破了苹果过往几年的产品策略。为何苹果今年愿意给标准版 iPhone 加高刷？这背后有着多方面的深层次原因。

一、市场竞争压力的倒逼

（一）安卓高刷屏的普及优势

在智能手机市场，屏幕刷新率早已成为影响用户体验的关键因素之一。安兔兔数据显示，早在 2021 年 Q2，中国市场就有 57.5% 的安卓手机配备了高刷屏，千元机也不例外。自 2021 年后，高刷屏几乎成为安卓手机的标配。反观苹果，2021 年秋季推出的 iPhone 13 Pro 系列虽首次引入 ProMotion 技术，最高可实现 120Hz 高刷新率，但起售价高达 5999 元的 iPhone 标准版机型，在过去几年却一直采用 60Hz 刷新率。这使得苹果标准版 iPhone 在屏幕体验上，大幅落后于同价位甚至价格更低的安卓机型，用户在日常使用中的流畅度感受远不及安卓手机，苹果在屏幕刷新率这一赛道上被安卓远远甩在身后。

（二）苹果市场影响力与业绩下滑

由于标准版 iPhone 长期 “高价低配”，而 iPhone Pro 系列价格又过于高昂，在安卓手机掀起 “低价高配” 内卷潮的冲击下，苹果的市场影响力不断走低。IDC 数据显示，2023 年 - 2024 年，中国智能手机市场中，iPhone 的出货量分别同比下跌 2.2%、5.4%，市场排名从第一降至第三。到了 2025 年 Q2，iPhone 出货量仅为 960 万台，位列第五，几乎跌入 “Others” 队列。同时，苹果大中华区的业绩也不容乐观，财报显示，2024 财年 Q1 - 2025 财年 Q2，苹果大中华区销售额同比跌幅分别为 13%、8%、6.5%、0.34%、11%、2%，呈现出明显的下行趋势。市场份额的流失与业绩的下滑，让苹果深刻意识到，若再不改变产品策略，提升标准版 iPhone 的竞争力，将会在激烈的市场竞争中陷入更艰难的境地，给标准版 iPhone 加高刷成为苹果应对市场竞争的重要举措。

二、产品策略调整的需要

（一）重新梳理产品线定位

李楠认为，“iPhone 17 这一代的三条产品线定位更清楚了，都更纯粹了”。iPhone 17 标准版由性价比驱动、iPhone 17 Pro 和 Pro Max 由性能驱动、iPhone Air 由设计驱动。通过给标准版 iPhone 配备高刷等旗舰级功能，苹果旨在强化 iPhone 17 标准版的性价比优势，使其在中低端市场更具竞争力。在过去，标准版 iPhone 因配置落后，难以吸引追求性价比的消费者，导致苹果在中低端市场份额被安卓手机大量蚕食。如今为其加入高刷，能显著提升用户体验，与同价位安卓机型竞争时，在屏幕显示流畅度上不再处于劣势，进而吸引更多中低端消费者选择 iPhone 17 标准版，扩大苹果在该市场的份额。

（二）提升产品整体竞争力

iPhone 17 系列整体配置的大升级，反映出苹果试图通过提升产品综合实力来增强市场竞争力。除了标准版 iPhone 加入高刷，iPhone 17 Pro 系列主打 “力大砖飞”，加入 VC 均热板，持续性能提升 60%，长焦支持 8 倍光变；全新的 iPhone Air 主打极致轻薄设计，机身厚度仅 5.6 毫米。不同产品线在各自定位的垂直赛道上发力，通过差异化竞争满足不同消费者的需求。标准版 iPhone 的高刷配置，与其他机型的特色升级一起，共同构建起 iPhone 17 系列强大的产品竞争力矩阵，使苹果在高端、中低端以及追求轻薄设计的细分市场都能与安卓手机一较高下，重塑苹果在智能手机市场的竞争优势。

三、成本与收益的权衡考量

（一）成本压力下的规模效应追求

受关税上涨等因素影响，苹果面临巨大的成本压力。2025 财年 Q3 财报电话会上，苹果 CEO 库克透露，关税已使苹果损失 8 亿美元，预计下一季度将继续带来约 11 亿美元的额外成本。在此背景下，诸多分析师曾认为苹果会在全球范围内上调 iPhone 17 系列售价。然而，国行 iPhone 17 标准版 256GB 售价 5999 元，甚至比 iPhone 16 标准版上市初便宜 1000 元。苹果深知，在市场竞争激烈的当下，简单粗暴地向消费者转嫁成本，可能导致产品销量进一步下滑。通过给标准版 iPhone 加高刷等配置升级，以高性价比策略吸引更多消费者购买，实现规模效应，才更符合公司的长远利益。当销量提升后，单位产品所分摊的研发、生产等成本会降低，从而在总成本可控的前提下，实现利润的增长。

（二）市场反馈与预期收益判断

从市场反馈来看，iPhone 17 系列发布后的预约情况十分火爆。京东平台数据显示，截止发稿，iPhone 17 系列四款机型在京东平台的预约总量为 278 万，其中 iPhone 17 标准版的预约量为 116.5 万，占比 41.9%，成为出货主力军。天猫平台上，iPhone 17 全系预约量较上一代 iPhone 16 系列首发期增长近 3 倍。消费者对 iPhone 17 系列尤其是标准版的热烈追捧，让苹果看到了产品策略调整的积极效果。苹果判断，为标准版 iPhone 配备高刷等升级措施，能够有效刺激消费者的购买欲望，带来显著的销量增长，进而弥补因配置升级增加的成本，并实现更高的收益。这种基于市场反馈和预期收益的判断，坚定了苹果在今年给标准版 iPhone 加高刷的决心。