在茶饮界这个风起云涌的战场上，曾有一个品牌以独特的“豆乳奶茶”风靡一时，它就是Seven bus。然而，近日有网友爆料称，Seven bus正大规模闭店，昔日辉煌不再，这家曾比肩喜茶的网红品牌，如今却陷入了门店数缩水九成的困境。那么，Seven bus究竟经历了什么？它还能否挺过这一关，实现逆天改命呢？

辉煌岁月：豆乳奶茶引领风潮
Seven bus成立于2015年，2018年3月，其首店在厦门美岁城落地。凭借着原创的“豆乳奶茶”，Seven bus迅速在茶饮界崭露头角，掀起了一股豆乳风潮。开业初期，Seven bus的门店前常常是大排长龙，消费者们为了品尝这一杯独特的奶茶，不惜排队数小时。据媒体报道，Seven bus重庆来福士店开业当天，买一杯茶饮需要排队4个小时，开业不到一个月，营业额就达到了120万。广州首店开业期间也是人气爆棚，日均卖出2000杯，日均营业额高达4.2万。凭借着这样的火爆势头，Seven bus的门店数量一度达到了400家，成为了名副其实的网红品牌。

没落之路：高价低质导致消费者流失
然而，好景不长，随着市场竞争的加剧以及消费者需求的变化，Seven bus开始走下坡路。首先，在品牌定位上，Seven bus以高端奶茶自居，客单价高达40元左右。然而，在经济增速放缓以及消费者愈发理性的背景下，这样的高价显然难以持续。为了吸引消费者，包括喜茶、奈雪的茶、乐乐茶在内的众多茶饮品牌都纷纷降价，将价格回落至20元左右。而Seven bus却迟迟未能跟上这一趋势，其产品原价多在20元以上，只有纯茶、柠檬水这类产品的价格低于20元。

更重要的是，高价并未能匹配相应的价值。不少消费者反映，Seven bus的产品迭代升级效果不佳，甚至“越改越难喝”。这样的产品体验自然无法留住消费者，导致忠实客户大量流失。当产品无法满足消费者的预期，价格又没有优势时，消费者的复购率必然走低，品牌也就逐渐失去了市场的青睐。

一线生机：海外市场或成救命稻草
尽管在国内市场遭遇了滑铁卢，但Seven bus在海外市场的发展却相对平稳。2023年12月，Seven bus在法国巴黎开出了海外首店，2024年7月，巴黎二店也顺利开业。目前这两家门店仍在正常营业，小红书账号也在持续更新。这表明，在海外市场，Seven bus或许找到了适合自己的发展模式。

逆天改命：需重塑品牌形象与产品创新
对于Seven bus来说，想要在国内市场重新站稳脚跟，并非易事。但也并非毫无希望。首先，Seven bus需要重塑品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。这可以通过加强品牌营销、优化门店环境、提升服务质量等方式来实现。其次，Seven bus需要注重产品创新，不断推出符合消费者口味的新品，同时保持产品质量稳定。只有这样，才能重新赢得消费者的信任和喜爱。

此外，Seven bus还可以借鉴其他成功茶饮品牌的经验，如加强线上线下融合、开展跨界合作等，以拓宽销售渠道和提升品牌影响力。同时，也需要关注行业动态和消费者需求的变化，及时调整经营策略和产品定位。

结语
Seven bus的兴衰历程给整个茶饮行业提供了一个深刻的教训：无论品牌曾经多么辉煌，都不能忽视市场变化和消费者需求的变化。只有不断创新、不断提升产品和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。至于Seven bus能否逆天改命，重拾昔日辉煌，我们拭目以待。