《镖人》春节档遇冷预警!死磕吴京李连杰宣传,热度被小鲜肉碾压

日期:2026-01-21 17:36:38 / 人气:17


2026年春节档战局渐显,随着《镖人:风起大漠》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》三部影片正式官宣定档,这场年度票房盛宴的预热大幕已然拉开。加之《惊蛰无声》《转念花开》等多部影片传将空降,今年春节档虽假期更长,但市场容量有限,多片混战下的突围难度不言而喻。其中,作为唯一的武侠动作片,《镖人:风起大漠》本握有差异化优势,却因宣传策略与演员口碑问题陷入尴尬,成了目前处境最微妙的一部。
反观同档期对手,个个实力雄厚。《熊出没》系列作为春节档“常驻嘉宾”,不仅是合家欢刚需,更被视作票房晴雨表,累计票房超80亿元的IP底蕴无需多言;《飞驰人生3》则坐拥韩寒+沈腾的黄金组合,前两部累计票房破50亿,受众基础扎实,媒体已给出超30亿的票房预测,是目前头号种子选手。夹在两大强IP之间,《镖人》的武侠题材本可吸引特定受众,却在宣传初期就暴露了隐患。
影片最大的争议,集中在核心宣传阵容——吴京与李连杰身上。片方似乎笃定了两位老牌打星的号召力,坚持将其作为宣传核心:官方主页三个置顶内容中,除定档预告外,其余两条封面均主打吴京,全程围绕“四代武侠人聚首”“袁和平与吴京李连杰再合作”的卖点发力。但这份执着,并未转化为对等热度,反而因二人在下沉市场的口碑滑坡,陷入了“费力不讨好”的困境。
数据最能说明问题:三条置顶宣传视频发布超24小时后,最高点赞量仅40多万,即便贴着吴京的标签,热度也远不及同期曝光的小鲜肉内容。男团成员刘耀文在片中的少年将军拍摄花絮,点赞量轻松突破90万,近乎翻倍碾压《镖人》的核心宣传物料,直观反映出市场审美与流量风向的转移。更棘手的是下沉市场的排斥情绪,吴京因无个人短视频账号,其妻子谢楠的评论区常沦为吐槽阵地,观众对他的负面评价集中在“爹味说教”“大男子主义”,近期更因“炫耀出身被扒说谎”的争议雪上加霜。
李连杰的口碑处境则更显模糊,这位曾塑造无数经典武侠形象的影星,如今也难逃舆论反噬。他在采访中坦言,自己曾试图翻看差评,却因骂声太多最终选择释然,连他本人也无法精准总结口碑下滑的原因。两位老牌打星虽有过往票房实绩背书,但在下沉市场舆论多变的当下,其号召力早已不复巅峰,片方的固执宣传,反而放大了这份口碑短板。
《镖人》的尴尬,还藏在导演袁和平的“辉煌与落寞”里。作为与成龙、洪金宝并列“七小福”的武侠泰斗,袁和平的动作指导履历堪称传奇,《黑客帝国》《卧虎藏龙》《叶问》《一代宗师》等佳作,奠定了他在行业内的地位,且他与吴京(《太极宗师》)、李连杰(《太极张三丰》)均有过经典合作,本是影片的核心情怀卖点。但近年袁和平的导演作品口碑持续拉胯,过去4年间执导的4部影片,评分在4.4至6.3分之间徘徊,既无票房爆款,也无口碑佳作,辉煌过往与近年疲软形成强烈反差,如同影片的缩影——空有情怀骨架,缺乏市场号召力的血肉。
雪上加霜的是,影片的演员配置还引发了部分观众不满。有网友吐槽片方堆砌太多新人和小鲜肉,呼吁看到释小龙、谢苗、曹骏等实力派中生代打星,认为他们更能契合武侠片的质感。但从目前宣传效果来看,若上映前吴京、李连杰的口碑无法逆转,片方或许还需依赖小鲜肉的粉丝群体兜底票房,陷入“主打情怀却要靠流量挽尊”的矛盾境地。
不过也有网友持乐观态度,认为下沉市场舆论风向多变,只要影片质量过硬,动作戏够出彩,吴京与李连杰的口碑有望实现反转。毕竟作为春节档唯一的武侠动作片,《镖人》仍握有题材差异化优势,且改编自同名热门漫画,自带一定粉丝基础。但在《飞驰人生3》的喜剧号召力与《熊出没》的合家欢基本盘面前,加之潜在空降影片的冲击,《镖人》若不及时调整宣传策略、扭转口碑颓势,恐难在春节档混战中突围。
从目前定档节奏来看,2026年春节档因日期较晚(2月16日开启),官宣进度整体放缓,后续或有6-7部影片同台竞技。对于《镖人》而言,与其死磕口碑下滑的老牌打星,不如平衡情怀与流量,放大袁和平的动作指导优势与漫画IP底蕴,或许才能在激烈的市场竞争中,找到属于自己的破局之路。

作者:天顺娱乐




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