AMD要打NVIDIA的“AI宝座”，执掌九年如何翻盘？“EO之一，AMD想放大
AI热潮让英伟达尝到了甜头，市值突破万亿美元。英伟达的老对手AMD还在努力寻找突破口，AMD CEO lisa su已经公开表示要拿下“英伟达AI桂冠”的野心。
②苏丽莎执掌AMD九年，策划了一场“咸鱼翻身”的大转型，让这家濒临破产的半导体厂商扭亏为盈，不到十年股价增长近30倍。
(3)目前，lisa su在这场人工智能竞赛中的秘密武器是Instinct MI300，一款即将正式发布的用于人工智能模型训练的芯片，与NVIDIA争夺客户。

本文由《硅谷》封面和《硅兔赛跑》联合发布，解读AMD的崛起历史。
随着生成式AI的流行，显卡战场竞争依旧。英伟达尝到了甜头，市值一度超过1万亿美元。作为英伟达的老对手，AMD还在努力寻找突破口。它的股价在过去十年里飙升了30倍，它也想重现当年的逆风，在AI芯片领域获得一席之地。
在CES 2023上，AMD展出了最新的旗舰加速处理器Instinct MI300，可用于人工智能计算。该产品封装了多达13个小芯片，其中一些采用3D堆叠技术来提高密度，总共约有1460亿个晶体管。下周(6月13日)，AMD将召开发布会，正式发布最新处理器MI300。
MI300被称为“世界上第一个集成在数据中心的CPU+GPU”，lisa su声称这款芯片可以将推理建模过程的时间从几个月缩短到几周。有业内人士表示，推出MI300也是针对一个由英伟达主导的市场。新AI芯片的推出也显示了AMD的“宣战”:与英伟达抢客户。
据MoneyDJ新闻报道，随着发布会的临近，美国机构的分析师已经表示看好AMD。研究机构Piper Sandler的分析师Harsh Kumar也表示，他预计AMD Instinct MI300将在第四季度为AMD贡献超过2亿美元的收入。许多投资者都在等待下周的这场发布会，期待AMD和Nvidia的又一轮对决。在最近接受外媒采访时，苏也公开表达了要拿下“Nvidia AI桂冠”的野心。
事实上，AMD策划了硅谷历史上一次“咸鱼翻身”的大转型，让这家濒临破产的半导体厂商扭亏为盈，不到十年股价增长近30倍。接下来，她正在为即将到来的人工智能革命做准备，期待延续传奇。
2014年，当53岁的lisa su接任AMD首席执行官时，这家芯片制造商处于最底层。该公司已经裁员约四分之一，其股价徘徊在2美元左右。AMD前高管帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)回忆说，当时的情况只能用“水尽粮绝”来形容。当时，由于生产延迟和苹果决定不在iPhone上使用其芯片，英特尔开始陷入困境。Lisa su抓住了这个机会，以敏锐的战略眼光，利用竞争对手的失误，与笔记本电脑制造商联想、游戏巨头索尼、谷歌和亚马逊达成协议。这两家科技巨头的巨大数据中心去年为AMD创造了60亿美元的销售额。
事实上，在lisa su接手AMD后的9年里，AMD从其“硅谷邻居”英特尔手中抢走了服务器芯片的市场份额，并收购了半导体公司Xilinx，使得AMD的股价飙升了近30倍。现在，随着人工智能的主流唤起了对机器学习背后的芯片大脑的需求，她面临着一个历史性的机遇和艰巨的挑战:AMD能否在即将到来的生成式AI浪潮中，生产出足够强大的芯片，打破英伟达近乎垄断的地位？
01主政九年，从分拆出售到重振AMD。
在过去的九年里，就像一个游戏发烧友将处理器的性能设定在厂商设定的极限之外一样，lisa su一直在超频AMD(指的是将一个电子元件的时钟速度提高到高于厂商设定的速度运行，从而提升性能的方法)。与许多科技高管不同，她是一位世界级的研究学者，拥有麻省理工学院的电气工程博士学位。她将技术天赋、人际交往能力和商业头脑完美结合，使她成为标准普尔500指数中薪酬最高的首席执行官之一(2022年总薪酬为3020万美元)。总而言之，她已经积累了7.4亿美元的财富(主要是AMD的股票)，在福布斯美国最富有的女商人年度榜单上排名第34位。
虽然该公司面临严重亏损、沉重债务和潜在破产，但成为芯片制造商AMD的首席执行官是lisa su的梦想工作。苏对媒体说:“我的职业生涯是在半导体领域度过的，我是美国知名的大型半导体公司。我真的很兴奋能成为首席执行官。”她喜欢逛百思买，选择一台笔记本电脑，因为她知道她的公司生产的微芯片或处理器为它提供动力。
不是每个人都会这么热情。当苏在2014年接管AMD时，该公司的股价正走向创纪录低点。然而，苏现在是科技界最有影响力的女性之一，她喜欢挑战。她说这就是她当初成为工程师的原因。她必须大胆下注——有些要五年后才能看到回报——来扭转AMD的局面。
这些技术将在2020年占据主导地位。但是苏丽莎必须在2014年开始打基础。苏说:“之所以需要这么长时间，是因为它非常复杂。我们最新的数据中心芯片实际上有400亿个晶体管...你必须完全没有错误，这需要大量的工程工作。”
2014年苏升任AMD高层时，分析人士称该公司“不值得投资”，债务高达22亿美元，部分重要资产甚至已被分拆出售。其芯片工厂(行业术语中的“晶圆厂”)在2009年被剥离，这对AMD联合创始人杰里·桑德斯“所有真正的男人都有晶圆厂”的吹嘘是一个打击。2013年，AMD甚至不得不出售并租回其在德克萨斯州奥斯汀的企业园区，也就是目前在丽莎苏的基地。
更何况AMD在执行上举步维艰。它不能按时发布产品，除了低端市场，英特尔还在笔记本电脑市场上与英伟达、高通和三星一起领导新的智能手机业务。Lisa su承认:“那时候我们的技术没有竞争力。”
AMD并不总是让投资者头疼。桑德斯为IBM制造芯片，并在20世纪80年代进入微处理器业务，但在20世纪90年代末和21世纪初，情况开始发生变化。一直以来都是小众玩家的AMD，开始通过自己制造比英特尔更快处理速度的处理器来创造破纪录的利润。
到了2014年，那些辉煌的日子早已一去不复返。正如丽莎·苏(lisa su)的前CEO罗瑞·里德(Sanders于2002年辞去CEO职务)裁掉了约四分之一的员工一样，AMD也一度占据了当今240亿美元服务器芯片市场的约四分之一。但在2014年，其份额降至2%。在被任命为首席执行官的第二天，苏在一次全职电话会议上站在麦克风前，向士气低落的AMD员工传达了一条信息:“我相信我们可以打造出最好的产品，”她回忆说，当时她对员工说:“你可能认为这是显而易见的，但当时公司的情况并非如此。”
但与此同时，AMD的另一大对手英伟达却成为了行业的领头羊。除了在《赛博朋克2077》等游戏中呈现令人惊叹的图像，其GPU还成为OpenAI等人工智能公司的首选引擎，其聊天机器人ChatGPT以令人惊叹的拟人化声音回答问题和指令，令大众褒贬不一。
随着人工智能转型的开场秀，比尔·盖茨等人曾说，人工智能转型将和互联网的诞生一样重要。市场上对驱动人工智能的GPU有着巨大的需求。有研究公司预测，未来十年，制造GPU的公司将获得4000亿美元的巨额利润，但现在实际上只有一家公司。“人工智能是英伟达，”弗雷斯特分析师格伦·安东内尔说。“这是根深蒂固的，AMD必须真正提高实力来克服这一点。”"
2022年，AMD的年营收为236亿美元，但与英特尔630亿美元的年营收相比仍然相形见绌。英特尔的阴影依然笼罩在101号公路上。即使作为个人电脑的始祖，也面临着制造延迟、芯片缺陷、领导层更迭等问题。
AMD高管福里斯特·诺罗德(Forrest Norrod)表示:“AMD有很多优势，但不幸的是，我们有两个世界级的竞争对手。”诺罗德帮助戴尔建立了价值约100亿美元(2014年收入)的数据中心业务，部分依赖于AMD的芯片。他还表示，AMD从来没有想到它的竞争对手会让这个问题持续存在。“我们一直认为英特尔会解决这些问题。”
这个鼓舞人心的电话也让她重振AMD:创造优秀的产品，加深客户信任，简化公司运营。“这三件事是为了保持简单，”她说。“因为如果是五个或者十个，那就太难了。”
Lisa su要求她的工程师重新专注于构建超越英特尔的芯片，但芯片设计师可能需要数年时间才能绘制出可行的最终蓝图。在研究人员在实验室努力工作的同时，AMD在服务器市场的份额进一步下降到5%。“虽然当时公司每况愈下，但他们正在从事职业生涯中最令人兴奋的设计，”她说。“工程师的动力来自于产品，我喜欢把这个放在最重要的位置。”
此外，lisa su决定优先开发一款名为Zen的新芯片架构，并最终于2017年推出。她自豪地说，“Zen的运算速度比公司以前设计的芯片快50%以上，真的很好。”更重要的是，它向业界发出了一个信号，AMD已经转危为安。2020年第三代Zen发布时，在速度方面将成为市场领导者。Zen架构支持所有AMD处理器。
随着她的团队领导新一代芯片的开发，lisa su开始不知疲倦地向数据中心客户推广这些芯片。即使在AMD没有芯片出售的时候，她也已经花了几年时间来建立一个网络。她曾经冒着冰雹在德克萨斯州开了四个多小时的车，为的是和现任惠普首席执行官安东尼奥·内里搞好关系。“可以说，我对AMD的上一代产品不抱任何幻想，”内里说。"但是她向我展示了她坚持不懈的决心和信念."
lisa su战略的一个重要部分是与科技巨头签署新的合作协议，这些巨头需要大量的CPU来支持其云业务的爆炸式增长。”“对我们来说，实际上有三个微处理器合作伙伴:英伟达、英特尔和AMD。"谷歌云首席执行官托马斯·库里安说. "“当我加入谷歌时，AMD根本不是我们生态系统的重要组成部分，但现在AMD是我们非常重要的合作伙伴，这要感谢lisa su。”"
去年2月，当AMD的市值首次超过英特尔时，联合创始人桑德斯(86岁)欣喜若狂。”“我给所有认识的人都打了电话！”“他说。”“我当时神志不清。我唯一的遗憾是安迪·格罗夫不在身边，所以我可以说‘啊哈！“我没想到！”》(格罗夫是一位传奇的英特尔前CEO，于2016年去世)。
1969年，就在桑德斯创建AMD的那一年，苏丽莎出生在台湾省台南市，她的父亲是数学家，母亲是会计。3岁时，她随家人移民纽约，选择在麻省理工学院学习电气工程，因为这似乎是最难的专业。当时在麻省理工学院负责纳米结构实验室的汉克·史密斯(Hank Smith)说，作为一名技术天才，她也善于处理人际关系，当同学之间出现分歧时，她会扮演和事佬的角色。

AMD的联合创始人杰里·桑德斯(上图摄于1979年)是硅谷著名的早期吹牛推销员。桑德斯说:“人们认为我只是用力吹，没有实际能力。如果这是真的，AMD不会撑这么久。”
听到有人形容他“好相处”，苏丽莎笑了。她开玩笑说，“嗯，这是相对于麻省理工学院的其他人来说的。”她补充道:“我认为没有人会说我是一个外向的人，但沟通是我工作中重要的一部分。”
在德州仪器工作了一段时间后，1995年，她被IBM聘为研究员，帮助设计一种芯片。通过用铜电路代替传统的铝电路，芯片的运行速度提高了20%。高层很快发现了她的才能:1999年，在引进铜技术一年后，时任IBM首席执行官的郭士纳(Lou Gerstner)任命她为自己的技术助理。在20年后的第一次采访中，郭士纳告诉福布斯，他最初担心丽莎·苏太年轻，但他的疑虑很快就被打消了。事实证明，她是在我办公室工作过的最优秀的员工之一。她从不遵守规则——她整个职业生涯都在破坏规则。
这一任命让lisa su有机会见证了一次企业转型，这一转型如今已成为商学院的经典案例之一——转型的成功在一定程度上得益于依靠公司的规模和创造以客户为中心的文化。在执掌IBM的近9年时间里，郭士纳将IBM停滞不前的市值提高了近6倍。她也尝到了交易的滋味，并帮助IBM在2001年与索尼和东芝签署了一份联合协议，在索尼的PlayStation 3中使用其芯片。
在早期，她有时会担心自己没有资格与商业巨头并肩而坐，但lisa su很快意识到，她所学的技术知识让她比高管级别的人更有优势。她在2017年母校的毕业演讲中说:“我看到一个麻省理工的博士在攻读哈佛商学院的MBA，但事实上，这对我来说完全没有意义。”如今，哈佛新的纳米技术实验室也以她的名字命名。
2011年底，时任AMD董事会成员的尼克·多诺弗里奥(Nick Donofrio)给丽莎·苏(lisa su)打电话，两人在IBM相遇。当时，lisa su已经是芯片制造商Free-scale的高级副总裁(这家位于奥斯汀的芯片制造商现已并入恩智浦半导体)。他们一起吃了晚饭。在一瓶布鲁尼洛葡萄酒的陪伴下，尼克·多诺弗里奥对苏说:“加入AMD吧。这不仅是追求逐步提升的机会，也是创新和革新的机会。你和AMD有实现这个目标的基础。”
几天后，lisa su接受了AMD全球业务部门高级副总裁的职位。在她加入公司两年后，她开始管理整个公司——这使她成为大型半导体公司的第一位女性CEO。
回忆起她早期做工程师的日子，她说:“即使我是25个人的房间里唯一的女性，我也会毫不犹豫地走进去。我强烈鼓励年轻的女工程师留在工程领域。”
当lisa su刚接手时，她飞到贝弗利山亲自邀请AMD的Sanders先生与她的团队交流。桑德斯回忆说，苏的邀请让他很感动，但他婉拒了，并告诉她:“现在不是我的团队，是你的团队。”但作为业务员，他也提出了一个交换条件:一旦公司连续两年盈利，他就亲自来拜访。2019年，在公司成立50周年之际，桑德斯兑现了这一承诺。
在lisa su的带领下，半导体巨头Mark Papermaster见证了AMD的惊人转变。他曾领导苹果的iPhone和iPod工程团队，几乎与苏同时加入AMD，并为另一位转型“艺术家”史蒂夫·乔布斯工作，乔布斯拯救了苹果，使其成为世界上最有价值的公司。“在许多方面，丽莎的任务更加艰巨，”Papermaster说。“如果你不是创始人，你必须建立自己的信誉和愿景，带领整个公司、客户和投资者共同前进。”
Lisa su在AMD的成功让她成为了年轻工程师的榜样，受到了投资人的高度赞扬，这也让她成为了一个迷因。几年前，一个关于苏使用AMD的锐龙芯片成为超级英雄或从她的眼睛射出激光的8位动画在Twitter上疯传。在她办公室的书架上，有一个按照她的形象设计的小雕像，身披橙红色盔甲，身旁戴着头盔。这是E3电玩展上一个粉丝送的礼物，非常显眼。“这可能是我职业生涯中最有趣的时刻之一，”苏说。“虽然我是Twitter和Reddit的忠实用户，但我并不热衷于‘meme’。这不是我的菜。"
目前，lisa su正在人工智能的战争中“对抗”Nvidia。她的秘密武器是:Instinct MI300(如图)，将传统的CPU与游戏中常用的GPU处理器结合在一起。
02与英伟达的竞争
从上世纪90年代末开始，AMD和Nvidia之间的战争就从未停止过。AMD是一家历史更悠久的公司，可以追溯到20世纪50年代末(成立日期为1959年5月1日)。英伟达的竞争对手大概只有AMD一家，但这个新玩家已经成为显卡行业的霸主。
Lisa su为AMD注入了新的活力，专注于确保其在竞争激烈的市场中的未来。在她努力重建业务的同时，英伟达联合创始人兼首席执行官黄仁勋也在努力让他的公司成为人工智能计算能力的首选供应商。
是苏的远房亲戚(据中国台湾省媒体报道，苏丽莎的祖父和的母亲是兄妹)，他认为出售支持ChatGPT等人工智能工具的芯片是一座“金矿”。人工智能对芯片的需求将英伟达的股价推至接近历史高点的水平，预期市盈率约为64倍，几乎是AMD的两倍。伯恩斯坦分析师斯泰西·拉斯贡(Stacy Rasgon)表示:“这就是投资者关注AMD的原因。因为他们想要一个劣质版的英伟达，”伯恩斯坦分析师斯泰西·拉斯贡说。可能市场太大，他们不需要互相竞争。"
但是苏打算参加比赛。她希望通过押注每年的芯片升级来提升AMD的地位，从而挑战以人工智能为中心的英伟达H100 GPU。在她的领导下，研发支出增长了近四倍，达到50亿美元，这几乎相当于她接手AMD时的全部收入。
美国田纳西州橡树岭国家实验室的一台新型超级计算机是苏的创意。当它在2022年完成时，它将成为世界上最快的计算机。这台突破性的机器被打造为拥有每秒至少百亿亿次计算的处理能力，是AMD人工智能芯片的一个展示窗口。她也吊足了大家的胃口:今年将推出MI300芯片，将CPU和GPU整合在一起，对抗英伟达的新超级芯片。
业内人士认为，AMD并没有逃避竞争，而是基于自身的CPU优势选择专注于APU，与英伟达的核心产品A100/H100形成差异化竞争。AMD下一代产品MI300APU芯片集成了CPU和GPU，拥有1460亿个晶体管和128GB显存。
她还通过收购来对抗英伟达，比如2022年以488亿美元收购Xilinx。这家公司生产的可编程处理器有助于加快视频压缩等任务的速度。作为交易的一部分，Xilinx前首席执行官Victor Peng成为AMD总裁兼人工智能战略负责人。
除了英伟达，还有其他新兴的威胁:一些AMD的客户已经开始开发自己的芯片，以减少对半导体巨头的依赖。例如，亚马逊在2018年为其AWS业务设计了一款服务器芯片；谷歌花了近十年时间开发自己的人工智能芯片张量处理单元，以帮助“读取”其移动街景摄像头捕捉的标志名称，并为该公司的Bard聊天机器人提供强大的计算能力。甚至Meta也计划开发自己的人工智能硬件。
苏对顾客担心他们有一天会成为竞争对手的担心不屑一顾。她说，当公司寻求提高运营效率时，开发自己的硬件是很自然的。但她认为，如果没有AMD几十年来建立的技术专长，他们能做的事情是有限的。“我认为我们的任何客户都不可能复制整个生态系统。”
在人工智能芯片市场，苏占据有利地位。但她知道，这种转变可能很快就会失败。要确保AMD的耐用性，还有更多工作要做。她说，“我觉得AMD还有另一个阶段。我们必须证明我们是一家好公司，我认为我们已经做到了。至于如何再次证明自己的伟大，为世界做出持久的贡献，这对我来说是个有趣的问题。”
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苏姿丰救了AMD，现在她要英伟达的AI皇冠(福布斯)”